Podcast đã thịnh hình trong nhiều năm gần đây, và mọi thứ đang thay đổi nhanh hơn bởi tác động mạnh mẽ của AI và thói quen nghe mới. Quá trình sản xuất dễ dàng hơn, khả năng tìm kiếm đa nền tảng hơn, các khía cạnh kinh doanh đang phát triển nhanh chóng hơn. Dưới đây là 90+ xu hướng Podcast 2026 có thể ảnh hưởng đến kế hoạch ội dung của bạn.
Tổng quan Podcast
- Có từ 7 đến 8 triệu Podcast trên toàn cầu hiện diện ở các nền tảng.
- Riêng Spotify đã có hơn 7 triệu podcast.
- Apple Podcasts có từ 2,6 đến 2,9 triệu chương trình podcast.
- YouTube có lượng người nghe podcast lớn nhất toàn cầu với hơn 1 tỷ người dùng hàng tháng.
- 104 triệu người Mỹ (36% từ 12 tuổi trở lên) nghe podcast hàng tuần.
- 52% người trưởng thành ở Mỹ nghe podcast hàng tháng (2025–2026).
- Số người nghe podcast toàn cầu hàng tháng dự kiến sẽ vượt 580 triệu vào năm 2025.
- 59% Gen Z xem podcast trên YouTube.
- 41% người nghe podcast thích podcast video.
- 93% người nghe hoàn thành hầu hết hoặc toàn bộ một tập.
Thống kê xu hướng Podcast 2026: Có bao nhiêu podcast trên Spotify, YouTube và Apple?
1/ Có khoảng 7 đến 8 triệu chương trình podcast trên toàn thế giới, trong đó khoảng 1 triệu chương trình đang hoạt động (đã phát hành một tập trong 90 ngày).
2/ 7 triệu tựa podcast có sẵn trên Spotify: Con số này thể hiện tổng số chương trình podcast riêng lẻ (không phải tập) có thể truy cập thông qua Spotify trên toàn cầu, trên tất cả các ngôn ngữ và khu vực (tháng 12 năm 2025).
3/ 713 triệu người dùng Spotify, bao gồm 281 triệu người đăng ký trả phí, tại hơn 180 thị trường: Điều này mang lại cho Spotify tiềm năng tiếp cận podcast lớn nhất so với bất kỳ nền tảng âm thanh chuyên dụng nào khác.
4/ 100 triệu bản nhạc và 350.000 sách nói cũng tồn tại cùng với podcast trên Spotify: Điều này cho thấy trải nghiệm âm thanh tổng thể đã trở nên tích hợp như thế nào. Người dùng Spotify đang khám phá podcast trong khi đã sử dụng nền tảng này cho âm nhạc hoặc sách nói.
5/ 1 tỷ người dùng podcast hàng tháng (YouTube + YouTube Music): Đây là lượng khán giả podcast lớn nhất ở bất cứ đâu. Con số này khẳng định YouTube là nền tảng podcast được sử dụng nhiều nhất tại Hoa Kỳ và trên toàn cầu.
6/ Các ước tính cho thấy YouTube có từ 1 đến 1,5 triệu kênh hoạt động đang đăng tải video podcast.
7/ 400 triệu giờ xem podcast trên YouTube mỗi tháng trên các thiết bị tại nhà: Mọi người ngày càng xem podcast giống như xem chương trình truyền hình, củng cố định dạng “video podcast” trở thành xu hướng chính.
8/ 2,6 – 2,9 triệu podcast được liệt kê trong thư mục Apple Podcasts: Apple vẫn duy trì một trong những danh mục podcast toàn cầu lớn nhất, đóng vai trò là chỉ mục chính cho các chương trình dựa trên RSS.
9/ Khoảng 436.000 podcast đang hoạt động đã phát hành một tập gần đây (90 ngày qua): Chỉ khoảng 15-20% trong tổng số các chương trình được liệt kê trên Apple vẫn đang hoạt động. Con số này cho thấy sự cạnh tranh thực sự giữa các nhà sáng tạo hiện tại nhỏ hơn nhiều so với con số trong danh mục.
Xu hướng Podcast 2026: Quy mô, tốc độ tăng trưởng và mức độ phổ biến của khán giả Podcast
10/ Thị trường podcast toàn cầu được định giá 32,48 tỷ USD vào năm 2025 và dự kiến sẽ đạt 362,99 tỷ USD vào năm 2035, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 27,3% (2026–2035).
11/ Bắc Mỹ dự kiến sẽ chiếm 38,5% thị trường podcast toàn cầu vào năm 2035, trong khi khu vực Châu Á Thái Bình Dương sẽ là khu vực tăng trưởng nhanh nhất nhờ sự thâm nhập của thiết bị di động và việc áp dụng nội dung đa ngôn ngữ.
12/ Thị trường podcast của Mỹ đã vượt mốc 4 tỷ USD vào năm 2024.
13/ 104 triệu người Mỹ (36% trong số những người từ 12 tuổi trở lên) là người nghe podcast hàng tuần. Đây là con số khán giả hàng tuần cao nhất từ trước đến nay, khẳng định rằng podcast đã trở thành một phần không thể thiếu trong việc tiêu thụ phương tiện truyền thông hiện đại.
14/ 52% người trưởng thành ở Mỹ hiện nghe podcast hàng tháng. Hơn một nửa số người trưởng thành ở Mỹ thường xuyên nghe podcast, cho thấy việc nghe podcast đã trở thành một phần của thói quen giải trí và giáo dục phổ biến.
15/ 42% người Mỹ (từ 12 tuổi trở lên) đã nghe podcast trong tháng. Sự tăng trưởng ổn định hàng năm cho thấy sự tương tác bền vững và lòng trung thành ngày càng sâu sắc của khán giả.
16/ Số người nghe podcast hàng tháng trên toàn cầu dự kiến sẽ vượt quá 580 triệu vào năm 2025 trên toàn cầu. Việc phương tiện này được chấp nhận trên toàn thế giới nhấn mạnh sức hấp dẫn phổ quát của nó trên khắp các ngôn ngữ và văn hóa.
17/ Khoảng 546,7 triệu người đã nghe hàng tháng vào năm 2024 trên toàn cầu. Sự gia tăng ổn định trên toàn cầu này không chỉ báo hiệu sự nhận thức mà còn là sự tham gia tích cực vào hệ sinh thái podcast.
18/ Doanh thu quảng cáo podcast tại Mỹ dự kiến sẽ đạt 2,3 tỷ đô la vào năm 2025, tăng 25% so với năm trước (Mỹ). Các thương hiệu đang tăng chi tiêu quảng cáo podcast, phản ánh sự tin tưởng cao của người nghe và lợi nhuận có thể đo lường được.
19/ Doanh thu quảng cáo podcast toàn cầu dự kiến đạt 4 tỷ đô la vào năm 2025, tăng từ 1,8 tỷ đô la năm 2022 (Toàn cầu). Thị trường quốc tế đang phát triển nhanh chóng, thu hẹp khoảng cách với chi tiêu của Mỹ và thu hút các nhà quảng cáo toàn cầu.
20/ 81% người trưởng thành ở Mỹ nhận biết podcast là gì, tăng từ 55% năm 2017 (Mỹ). Nhận thức của công chúng đã trưởng thành, có nghĩa là làn sóng tăng trưởng tiếp theo sẽ tập trung vào sự tương tác và kiếm tiền, chứ không chỉ là khám phá.
Xu hướng Podcast 2026: Thông tin nhân khẩu học và hành vi người nghe podcast
21/ 56% người nghe ở độ tuổi 12-34, 43% ở độ tuổi 35-54 và 22% trên 55 tuổi. Khán giả trẻ tuổi vẫn chiếm ưu thế, nhưng những người làm việc chuyên nghiệp ở độ tuổi trung niên đang chiếm một phân khúc mạnh mẽ và ngày càng phát triển.
22/ Người nghe tiêu thụ trung bình 5-6 tập podcast mỗi tuần. Mức độ tương tác vẫn cao, cho thấy podcast là một phần trong thói quen thường nhật của mọi người.
23/ 74% nghe để giải trí, 71% để học hỏi, 61% để cập nhật tin tức, 51% để thư giãn và 47% để kết nối với người khác. Học hỏi và kết nối gần như mạnh mẽ như giải trí, cho thấy podcast là cầu nối giữa giải trí và giáo dục.
24/ 93% người nghe hoàn thành hầu hết hoặc toàn bộ mỗi tập. Tỷ lệ hoàn thành cao như vậy rất hiếm thấy trên các phương tiện truyền thông, phản ánh sự tập trung và lòng trung thành sâu sắc của người nghe.
25/ 63% người nghe podcast khi đi du lịch bằng ô tô và 78% nghe ngoài trời vào mùa hè trên toàn cầu. Thói quen theo mùa và lối sống cho thấy podcast luôn đi cùng người nghe, không giống như nội dung trên màn hình.
26/ 75% người nghe sử dụng điện thoại thông minh để nghe. Thiết bị di động vẫn là điểm truy cập chính, khiến podcast trở thành một trong những định dạng nội dung di động và cá nhân nhất.
27/ Podcast hiện thu hút một lượng khán giả rộng hơn về chính trị và chính thống hơn.
28/ 67% người nghe cho rằng âm thanh tạo dựng niềm tin mạnh mẽ hơn so với video hoặc nội dung mạng xã hội. Sự gần gũi của âm thanh tạo ra độ tin cậy về mặt cảm xúc mà phương tiện truyền thông hình ảnh khó có thể sánh kịp.
29/ 42% tổng thời gian không sử dụng màn hình của Gen Z và Millennials dành cho âm thanh. Thế hệ trẻ sử dụng podcast như một “cách thư giãn đầu óc” khỏi màn hình trong khi vẫn học hỏi và tiếp thu kiến thức.
Xu hướng Podcast 2026: Nền tảng, định dạng và thiết bị
30/ YouTube là nền tảng podcast được Gen Z sử dụng nhiều nhất, nhỉnh hơn Spotify một chút. Nghe podcast bằng video đang trở thành xu hướng phổ biến đối với khán giả trẻ.
31/ 59% Gen Z nghe podcast trên YouTube. Các nền tảng trực quan và tương tác là nơi thế hệ tiếp theo khám phá những giọng nói mới.
32/ Anchor của Spotify lưu trữ 55% tổng số podcast toàn cầu. Việc tích hợp Anchor với Spotify đã biến nó trở thành công cụ hàng đầu cho những người sáng tạo mới và độc lập.
33/ Buzzsprout nắm giữ 7% thị phần lưu trữ, trong khi SoundCloud, Spreaker và Podbean mỗi bên nắm giữ 4%. Phần còn lại của thị trường vẫn còn phân mảnh, tạo điều kiện cho các nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ nhỏ hơn có cơ hội đổi mới.
34/ 41% người nghe hiện nay thích podcast video hơn podcast chỉ có âm thanh. Sự gia tăng của video phản ánh mong muốn tương tác phong phú hơn, cá nhân hơn với người dẫn chương trình.
35/ Các chiến dịch đa kênh sử dụng cả video và âm thanh mang lại lợi tức đầu tư (ROI) cao hơn 23%. Những người sáng tạo nội dung đa định dạng được hưởng lợi nhiều nhất khi sử dụng cả hai hình thức cùng nhau.
36/ YouTube và Spotify là hai mạng xã hội hàng đầu về phạm vi tiếp cận podcast hàng tuần trong giới trẻ thuộc Gen Z. Sự thống trị của chúng khẳng định cách thức giải trí, giáo dục và nền kinh tế của người sáng tạo đang hợp nhất.
37/ 83% Marketer có kế hoạch tăng chi tiêu cho âm thanh kỹ thuật số vào năm 2025. Các nhà quảng cáo đang theo dõi khán giả khi họ dành nhiều thời gian hơn để nghe trên nhiều nền tảng khác nhau.
Xu hướng Podcast 2026: Kiếm tiền và quảng cáo
38/ Doanh thu quảng cáo podcast tại Mỹ dự kiến đạt 2,3 tỷ đô la vào năm 2025, tăng 25% so với năm trước. Mỹ vẫn là thị trường quảng cáo mạnh nhất, cho thấy sự tự tin ổn định từ các thương hiệu.
39/ 65% các Marketer tại Mỹ có kế hoạch tăng ngân sách quảng cáo podcast trong 12 tháng tới.
40/ 76% người nghe thực hiện hành động sau khi nghe quảng cáo podcast. Người nghe phản hồi tích cực hơn nhiều so với hầu hết các định dạng quảng cáo kỹ thuật số khác.
41/ 69% người nghe cho biết quảng cáo podcast mang lại cảm giác chân thực và cá nhân. Quảng cáo do người dẫn chương trình đọc và quảng cáo hội thoại vẫn vượt trội hơn các định dạng kịch bản truyền thống.
42/ 84% tất cả các quảng cáo podcast hiện nay sử dụng chèn quảng cáo động. Các nhà quảng cáo ưa thích nhắm mục tiêu linh hoạt và xoay vòng nội dung sáng tạo mới mẻ.
43/ 78% các thương hiệu báo cáo mức độ tương tác cao hơn từ quảng cáo podcast so với các kênh kỹ thuật số khác. Marketing thông qua âm thanh đang trở thành yếu tố trung tâm trong việc kể chuyện thương hiệu.
44/ 45% người nghe khám phá các podcast mới thông qua bạn bè và gia đình, trong khi 38% tìm thấy chúng qua mạng xã hội. Truyền miệng và tiếp cận tự nhiên vẫn là những động lực tăng trưởng quan trọng.
45/ 49% người làm podcast hiện kiếm được ít nhất 1.000 đô la mỗi tháng, tăng từ 36% vào năm 2023. Khả năng kiếm tiền đang được cải thiện đều đặn đối với những người sáng tạo duy trì sự nhất quán.
46/ 61% người làm podcast có kế hoạch sử dụng AI để chỉnh sửa hoặc tạo nội dung vào năm 2025. Tự động hóa đang làm giảm chi phí sản xuất và tăng tần suất xuất bản.
47/ 53% người sáng tạo kỳ vọng sẽ có nhiều thỏa thuận tài trợ hơn vào năm 2026. Triển vọng thị trường cho những người sáng tạo độc lập vẫn lạc quan.
Kiếm tiền thụ động qua Podcast
Những con số này cho thấy Podcast đã trở thành một kênh Marketing và tạo doanh thu ổn định, có khả năng mở rộng. Khi hơn 3/4 người nghe hành động theo quảng cáo, đó là bằng chứng về ý định. Mọi người tin tưởng podcast vì chúng đến từ một giọng nói quen thuộc.Khi xây dựng thành công kênh Podcast. bạn có thể kiếm tiền thông qua các kênh:
- Kiếm tiền gián tiếp: Sử dụng podcast để thu hút khách hàng tiềm năng cho các khóa học, gói thành viên hoặc dịch vụ huấn luyện của bạn.
- Hợp tác & tài trợ: Làm việc với các thương hiệu đáng tin cậy để có quảng cáo do người dẫn chương trình đọc hoặc các thỏa thuận liên kết.
- Doanh thu được hỗ trợ bởi khán giả: Cung cấp các gói đăng ký trả phí hoặc các tập bổ sung cao cấp.
- Quảng cáo trên nền tảng và lập trình tự động: Khi chương trình của bạn đạt được quy mô nhất định, hãy bật tính năng đặt quảng cáo tự động thông qua Spotify Audience Network, Acast, Podbean hoặc Spreaker để kiếm thu nhập dựa trên CPM.
Xu hướng Podcast 2026: Sản xuất và sáng tạo
48/ 533.943 podcast đang hoạt động đã được ghi nhận vào năm 2025, tăng từ 259.371 podcast vào năm 2024. Số lượng người sáng tạo nội dung mới đã tăng hơn gấp đôi so với năm trước, cho thấy sự hồi sinh mạnh mẽ sau những đợt suy thoái trước đó của ngành.
49/ 101.957 podcast mới đã được ra mắt trong nửa đầu năm 2025. Mặc dù thị trường đã bão hòa, nhưng vẫn có những giọng nói mới tiếp tục gia nhập lĩnh vực này với số lượng kỷ lục.
50/ 13,2 triệu tập mới đã được phát hành trong nửa đầu năm 2025. Sự ổn định và sản lượng khổng lồ cho thấy sự trưởng thành về mặt sáng tạo của phương tiện truyền thông này.
51/ Chỉ có 13.372 chương trình ngừng hoạt động vào năm 2025 – con số thấp nhất kể từ năm 2016. Những người làm podcast đang gắn bó lâu hơn, cho thấy tính bền vững và động lực cao hơn để tiếp tục xuất bản.
52/ 61% người làm podcast có kế hoạch tích hợp các công cụ AI vào quá trình sản xuất. Tự động hóa đang trở thành một phần tiêu chuẩn của quy trình làm việc sáng tạo, đặc biệt là trong khâu chỉnh sửa và phiên âm.
53/ 33% người nghe cho biết tính xác thực là lý do chính khiến họ tin tưởng người dẫn chương trình podcast. Cá tính và sự kết nối vẫn quan trọng hơn sự trau chuốt và chất lượng sản xuất.
54/ Các nội dungi hàng đầu năm 2025 là Xã hội & Văn hóa (14%), Giáo dục (12,7%) và Kinh doanh (9,5%). Những thể loại này tiếp tục thu hút cả khán giả và nhà tài trợ, phản ánh nhu cầu của người nghe về sự phát triển, ý nghĩa và cộng đồng.
55/ 61% người làm podcast tập trung nhiều hơn vào việc giữ chân người nghe hơn là lượt tải xuống. Sự chuyển dịch từ các chỉ số phù phiếm sang lòng trung thành của người nghe cho thấy sự trưởng thành chuyên nghiệp ngày càng tăng của những người sáng tạo.
Xu hướng Podcast 2026: Thông tin chi tiết toàn cầu và đa phương tiện
56/ 68% người tiêu dùng sử dụng nhiều nền tảng mỗi ngày, kết hợp cả âm thanh và video. Điều này cho thấy ranh giới giữa nghe và xem đã trở nên mờ nhạt như thế nào. Khán giả không còn trung thành với một phương tiện duy nhất; họ chuyển đổi giữa YouTube, Spotify, TikTok và các ứng dụng podcast tùy thuộc vào từng thời điểm.
57/ 57% người lập kế hoạch truyền thông cho biết đo lường phạm vi tiếp cận đa nền tảng là thách thức lớn nhất của họ. Cả thương hiệu và người sáng tạo đều đang gặp khó khăn trong việc hiểu mối liên hệ giữa mức độ tiếp xúc với podcast với lượt xem YouTube, tương tác trên mạng xã hội hoặc chuyển đổi qua email.
58/ 47% ngân sách quảng cáo toàn cầu hiện nay bao gồm các chiến dịch âm thanh hoặc podcast. Âm thanh đã chuyển từ một thử nghiệm ngách sang một phần cốt lõi của việc lập kế hoạch truyền thông, cạnh tranh trực tiếp với mạng xã hội và video.
59/ 83% Marketer có kế hoạch tăng chi tiêu cho âm thanh kỹ thuật số trong năm tới. Sự thay đổi này phản ánh niềm tin ngày càng tăng vào quảng cáo podcast và sự nhận thức về mức độ cá nhân hóa và khả năng đo lường của tương tác âm thanh.
60/ 67% người tiêu dùng cho biết âm thanh tạo dựng niềm tin mạnh mẽ hơn so với nội dung mạng xã hội hoặc video. Con số thống kê này tóm gọn lý do tại sao podcast vẫn nổi bật giữa vô vàn những nội dung khác — người nghe tin tưởng vào những giọng nói mà họ lựa chọn để theo dõi.
Xu hướng Podcast 2026: Bức tranh âm thanh rộng hơn (Đài phát thanh + Phát trực tuyến)
61/ Người Mỹ dành trung bình 3 giờ 53 phút mỗi ngày cho âm thanh, bao gồm đài phát thanh, podcast, phát trực tuyến và vệ tinh. Điều này củng cố sự tích hợp sâu rộng của âm thanh vào cuộc sống hàng ngày, ngay cả khi các hình thức truyền thông mới đang phát triển. (Nielsen, tháng 10 năm 2025)
62/ 64% tổng thời gian nghe âm thanh ở Mỹ được hỗ trợ bởi quảng cáo, có nghĩa là phần lớn việc tiêu thụ được kiếm tiền thông qua quảng cáo chứ không phải thông qua đăng ký. (Nielsen, tháng 10 năm 2025)
63/ Thời gian nghe âm thanh được hỗ trợ bởi quảng cáo được phân bổ như sau: 62% Đài phát thanh, 20% Podcast, 15% Nhạc trực tuyến và 3% Đài phát thanh vệ tinh. Đài phát thanh vẫn chiếm ưu thế nhưng podcast hiện chiếm một phần năm thị trường. (Nielsen, tháng 10 năm 2025)
64/ 82% thời gian nghe được hỗ trợ bởi quảng cáo dành cho Đài phát thanh và Podcast kết hợp, khẳng định rằng âm thanh lời nói tiếp tục thu hút lượng khán giả tham gia lớn nhất. (Nielsen, tháng 10 năm 2025)
65/ Lượng người nghe đài AM/FM trong độ tuổi 25-54 tăng 6% so với năm trước, cho thấy đài phát thanh truyền thống vẫn còn rất mạnh mẽ. (Westwood One, tháng 9 năm 2025)
66/ Thị trường thiết bị đo lường người nghe di động (PPM) tăng 19% trong năm 2025, nhờ vào việc cải thiện phương pháp đo lường giúp ghi nhận tốt hơn các phiên nghe ngắn. (Westwood One, tháng 9 năm 2025)
67/ Lượng người nghe đài vào cuối tuần tăng 9%, ban đêm tăng 11%, cho thấy mọi người đang nghe đài linh hoạt hơn trong suốt tuần, thường là ngoài giờ làm việc. (Westwood One, tháng 9 năm 2025)
68/ Thời lượng quảng cáo ngắn hơn giúp giữ chân người nghe tốt hơn — quảng cáo 2 phút giữ được 99% người nghe so với 85% đối với quảng cáo 6 phút. Cách tiếp cận ngắn gọn và tập trung hơn giúp duy trì mức độ tương tác cao. (Westwood One, tháng 9 năm 2025)
69/ 93% người nghe đài nghe các đài liên kết với mạng lưới phát thanh hàng tuần, cho thấy độ tin cậy liên tục của đài phát thanh trong việc tiếp cận khán giả một cách nhất quán. (Nielsen, tháng 10 năm 2025)
70/ Đến năm 2026, đài phát thanh AM/FM được dự đoán sẽ vượt qua truyền hình tuyến tính về tỷ lệ người nghe trong độ tuổi 25-54, đánh dấu một sự chuyển dịch lớn về sự thống trị của truyền thông sang lĩnh vực âm thanh. (Westwood One, tháng 9 năm 2025)
Xu hướng Podcast 2026: AI, Khám phá & Cá nhân hóa Nội dung trong Podcast
71/ 61% người làm podcast dự định tích hợp các công cụ AI vào quá trình sản xuất vào năm 2025. Tự động hóa đang nhanh chóng trở thành một phần của quy trình làm podcast — từ chỉnh sửa đến viết ghi chú chương trình và thậm chí cả việc lập dàn ý tập.
72/ 61% người sáng tạo đã sử dụng hoặc có kế hoạch sử dụng AI để chỉnh sửa hoặc tạo nội dung. Điều này cho thấy việc áp dụng AI đã chuyển từ thử nghiệm sang thực tiễn chính thống, tiết kiệm hàng giờ thời gian hậu kỳ.
73/ 53% người làm podcast kỳ vọng sẽ có nhiều hợp đồng tài trợ hơn vào năm 2026 nhờ vào việc đối sánh khán giả được hỗ trợ bởi AI. Các nhà quảng cáo đang bắt đầu sử dụng máy học để kết nối các thương hiệu phù hợp với các chương trình có khán giả phù hợp với hồ sơ khách hàng lý tưởng của họ.
74/ 38% người nghe podcast khám phá các chương trình mới thông qua mạng xã hội. Thuật toán xã hội hiện là nguồn khám phá podcast chính, liên kết các đoạn video ngắn và audiogram với các tập đầy đủ.
75/ 45% người nghe khám phá podcast mới thông qua bạn bè và gia đình. Truyền miệng vẫn là tín hiệu đáng tin cậy nhất, cho thấy các đề xuất cá nhân vẫn vượt trội hơn so với việc khám phá bằng thuật toán.
76/ 2% người trưởng thành ở Mỹ đã sử dụng chatbot AI như ChatGPT hoặc Gemini để tìm kiếm tin tức. Mặc dù con số này còn nhỏ hiện nay, nhưng nó báo hiệu sự khởi đầu của việc cá nhân hóa dựa trên AI trong việc tiêu thụ nội dung âm thanh và tin tức.
77/ 42% thời gian sử dụng phương tiện truyền thông không màn hình của Gen Z và Millennials dành cho nội dung âm thanh. Khán giả trẻ đang tiêu thụ podcast, sách nói và phương tiện truyền thông bằng lời nói như một sự thay thế cho việc cuộn trang không ngừng, cho thấy sự chuyển dịch sâu sắc hơn hướng tới việc lắng nghe có ý thức.
78/ Các chiến dịch đa kênh sử dụng cả video và âm thanh có ROI cao hơn 23%. Các nhà quảng cáo và người sáng tạo sử dụng thông tin chi tiết về khán giả dựa trên AI để kết hợp các định dạng này đang thấy hiệu suất và khả năng giữ chân khách hàng mạnh mẽ hơn.
Xu hướng Podcast 2026: Thể loại, định dạng và mô hình tương tác
79/ Các cuộc phỏng vấn sẽ chiếm 32,4% thị phần podcast vào năm 2035, nhờ vào “tính độc đáo và mới lạ” của chúng.
80/ Tin tức & Chính trị sẽ chiếm 30,2% thị trường thể loại podcast toàn cầu vào năm 2035, trở thành danh mục nội dung lớn nhất.
81/ Hài kịch vẫn là thể loại podcast số 1 tại Mỹ, tiếp theo là Xã hội & Văn hóa và Tin tức, với Tội phạm có thật, Thể thao và Kinh doanh nằm trong top các danh mục.
82/ Chỉ có 4% podcast có hơn 10 tập và phát hành hàng tuần. Điều này cho thấy hầu hết người sáng tạo đều gặp khó khăn trong việc duy trì tính nhất quán, đây là cơ hội lớn cho bất kỳ ai có thể duy trì hoạt động lâu dài.
83/ Các chương trình được sản xuất chuyên nghiệp, tập trung vào video đang dẫn đầu sự tăng trưởng của podcast. Các podcast mới hoạt động tốt nhất ngày càng giống với các sản phẩm ngắn trên YouTube hoặc truyền hình, với thiết lập nhiều máy quay và các đoạn video ngắn trên mạng xã hội để dễ dàng được khám phá.
84/ Video ngắn (Reels, TikTok, Shorts) tiếp tục thúc đẩy việc khám phá podcast, trong khi các tập đầy đủ giúp tăng cường kết nối với khán giả. Những người sáng tạo thích ứng cả hai định dạng sẽ đạt hiệu quả tốt nhất.
85/ Các định dạng mới nổi bao gồm podcast hư cấu và các chương trình âm thanh được kịch hóa, làm mờ ranh giới giữa podcast, sách nói và kể chuyện trên truyền hình.
86/ Các định dạng podcast tương tác đang được thử nghiệm, cho phép người nghe ảnh hưởng đến các tập hoặc cốt truyện sắp tới — vẫn còn là thị trường ngách, nhưng là dấu hiệu cho thấy các mô hình tương tác đang phát triển.
87/ Sự ăn ý giữa người dẫn chương trình và sự đổi mới về định dạng vẫn là những yếu tố khác biệt chính. Sự tương tác độc đáo giữa người dẫn chương trình thường vượt trội hơn các thiết lập phỏng vấn truyền thống bằng cách mang lại sự tương phản về cảm xúc và cá tính.
88/ Sự bão hòa về thể loại dẫn đến cơ hội trong các tiểu thể loại ngách. Podcast giáo dục, dựa trên sở thích hoặc cộng đồng địa phương vẫn cho thấy nhu cầu mạnh mẽ so với nội dung chất lượng hiện có.
89/ Sự đa dạng khu vực đang định hình lại xu hướng thể loại. Trong khi Hoa Kỳ thống trị doanh thu quảng cáo, tốc độ tăng trưởng người nghe nhanh nhất đang diễn ra ở Mỹ Latinh và Châu Á – Thái Bình Dương, được thúc đẩy bởi khán giả trẻ và khả năng truy cập ưu tiên thiết bị di động.
Xu hướng Podcast 2026: Thị trường khu vực và toàn cầu (2025–2026)
90/ Số lượng người nghe podcast hàng tháng trên toàn cầu sẽ vượt quá 580 triệu vào cuối năm 2025. Sự tăng trưởng này đánh dấu sự chuyển đổi của podcasting từ một hiện tượng phương Tây thành một thói quen truyền thông toàn cầu.
91/ 546,7 triệu người đã nghe podcast hàng tháng vào năm 2024, tăng đều đặn so với năm trước. Đà tăng trưởng không có dấu hiệu chậm lại, được thúc đẩy bởi các nhà sáng tạo mới và khả năng truy cập di động tốt hơn ở các thị trường mới nổi.
92/ 2/3 podcast vẫn được sản xuất tại Hoa Kỳ, nhưng các chương trình mới đang nhanh chóng nổi lên từ Brazil, Ấn Độ và Đông Nam Á.
93/ Riêng Brazil hiện chiếm 6% tổng số podcast toàn cầu, đưa tiếng Bồ Đào Nha trở thành ngôn ngữ podcast phổ biến thứ ba sau tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha.
94/ 61% podcast toàn cầu là bằng tiếng Anh, nhưng tiếng Tây Ban Nha (11%) và tiếng Bồ Đào Nha (6%) đang tăng trưởng nhanh nhất, phản ánh sự mở rộng đa ngôn ngữ của podcasting.
95/ Khu vực Mỹ Latinh, Nam Á và Trung Đông được kỳ vọng sẽ thúc đẩy làn sóng tăng trưởng khán giả tiếp theo, nhờ vào điện thoại thông minh giá rẻ hơn, các nền tảng lưu trữ địa phương và sự tham gia ngày càng tăng của giới trẻ.
96/ Việc tiêu thụ nội dung trên thiết bị di động chiếm ưu thế trên thị trường toàn cầu, với phần lớn người nghe podcast mới đến từ các thiết bị Android ở các nước đang phát triển.
97/ Hoa Kỳ vẫn dẫn đầu về doanh thu quảng cáo, nhưng chi tiêu quảng cáo podcast quốc tế dự kiến sẽ tăng gấp đôi từ năm 2024 đến năm 2026 khi các mạng lưới khu vực trưởng thành.
98/ Các podcast giáo dục và lối sống bằng ngôn ngữ địa phương đang phát triển nhanh hơn các chương trình kinh doanh bằng tiếng Anh ở các khu vực mới nổi. Những người sáng tạo tập trung vào tính phù hợp với khu vực đang chứng kiến sự tăng trưởng lòng trung thành nhanh hơn.
99/ Sự hợp tác xuyên biên giới đang gia tăng, với những người làm podcast từ các khu vực khác nhau cùng sản xuất các loạt chương trình song ngữ hoặc được dịch để tiếp cận nhiều khán giả hơn.
Kết luận
Báo cáo xu hướng Podcast 2026 cho thấy sự phát triển của định dạng nội dung mới, chứ không phải bão hòa. Chúng ta cũng thấy rõ sự phân chia rõ ràng giữa người sáng tạo nghiệp dư và những người coi podcast như sản phẩm chuyên nghiệp.
Việc tích hợp AI giúp đẩy nhanh sự chuyển đổi. Khi người nghe có thể tóm tắt ngay lập tức tập podcast của bạn, chuyển đến chủ đề chính hoặc nghe những nội dung sâu sắc nhất của bạn thông qua tính năng nổi bật do AI tạo ra, khả năng tìm kiếm sẽ tăng vọt. Nhưng điều đó cũng có nghĩa là chất lượng và cấu trúc quan trọng hơn bao giờ hết.
