Hãy nghĩ về những thương hiệu yêu thích của bạn. Điều gì khiến chúng đáng nhớ? Chúng mang lại giá trị gì và chúng truyền tải điều đó như thế nào? Cũng giống như sản phẩm và dịch vụ phải được xây dựng thương hiệu để truyền tải những điểm khác biệt và thu hút khách hàng. Bạn có thể xây dựng thương hiệu của mình thông qua một hoạt động gọi là xây dựng thương hiệu cá nhân. Vậy Personal Branding là gì?
Trước khi đi sâu vào cách xây dựng thương hiệu cá nhân, hãy cùng tìm hiểu sơ lược về thương hiệu cá nhân và tầm quan trọng của nó.
Thương hiệu cá nhân hay Personal Branding là gì?
Thương hiệu cá nhân là một hoạt động có chủ đích và mang tính chiến lược nhằm xác định và thể hiện giá trị của bạn.
“Đó là sự kết hợp của những liên tưởng, niềm tin, cảm xúc, thái độ và kỳ vọng mà mọi người dành cho bạn”, Avery và đồng tác giả, Rachel Greenwald, thành viên Hội đồng Quản trị của HBS, viết trên tạp chí Harvard Business Review. Họ giải thích rằng mục tiêu của thương hiệu cá nhân là đảm bảo câu chuyện về bạn:
- Chính xác: Có đúng không?
- Mạch lạc: Có hợp lý không?
- Thu hút: Có thu hút mọi người không?
- Khác biệt: Có thể hiện được điều gì làm nên sự độc đáo của bạn không?
Nếu bạn không chủ động xây dựng thương hiệu cá nhân, những giả định và nhận thức của người khác về bạn có thể không phù hợp với bốn đặc điểm đó. Bằng cách tham gia vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn có thể xác định những gì bạn muốn truyền đạt và thực hiện điều đó một cách hiệu quả.
Personal Branding là gì? Tại sao xây dựng thương hiệu cá nhân lại quan trọng?
Bằng cách xác định giá trị độc đáo của bản thân và sống theo cách phát huy giá trị đó, bạn có thể trở nên nổi tiếng với những phẩm chất đặc trưng của mình. Danh tiếng đó có thể giúp thu hút những cơ hội trong sự nghiệp và cuộc sống phù hợp với con người thật của bạn.
Ví dụ, hãy tưởng tượng bạn là một nhà phân tích tài chính có trí tuệ cảm xúc cao và yêu thích tennis. Điều đó có thể:
- Thu hút các dự án, cơ hội thăng tiến và việc làm phù hợp với kỹ năng của bạn
- Truyền bá kiến thức về những điểm khác biệt độc đáo của bạn để bạn được săn đón
- Kết nối bạn với những người có cùng sở thích cá nhân và nghề nghiệp
Các bước xây dựng kế hoạch Personal Branding là gì?
1. Xác định mục tiêu của bạn
Bước đầu tiên để xây dựng thương hiệu cá nhân là xác định các giá trị, mục tiêu và mục đích của bạn. Hãy bắt đầu bằng cách tự hỏi bản thân:
- Tôi quan tâm đến điều gì?
- Giá trị của tôi là gì?
- Tôi muốn mọi người biết gì về tôi?
- Tôi muốn định nghĩa bản thân mình như thế nào?
- Điều gì làm nên sự đặc biệt của tôi?
- Làm thế nào để tôi mang lại giá trị cho người khác?
Hãy cân nhắc giữa nghề nghiệp hoặc cuộc sống cá nhân của bạn khi lên ý tưởng, và đảm bảo rằng bạn hướng đến đúng đối tượng của mình.
Sau đó, hãy nghĩ ra một câu nói rõ ràng bạn là ai và bạn mang lại giá trị gì – đó chính là tuyên bố giá trị của bạn.
2. Kiểm tra giá trị thương hiệu cá nhân của bạn
Tiếp theo, hãy đánh giá lại thương hiệu cá nhân hiện tại của bạn. Ngay cả trước khi bạn quyết định xây dựng một thương hiệu, người khác đã có những nhận thức và hiểu biết về bạn. Trong giai đoạn này bạn cần có một số yếu tố cần xem xét trong giai đoạn này:
- Chứng chỉ: Học vấn, giải thưởng và thành tích của bạn
- Vốn xã hội: Số lượng và chất lượng các mối quan hệ cá nhân và nghề nghiệp
- Vốn văn hóa: Trí tuệ cảm xúc và chuyên môn bạn tích lũy được qua trải nghiệm sống
Khoảng cách nào tồn tại giữa thương hiệu cá nhân hiện tại của bạn và thương hiệu bạn muốn xây dựng? Làm thế nào bạn có thể sử dụng chứng chỉ và vốn xã hội, văn hóa của mình để đưa phiên bản mới của bản thân ra ánh sáng?
3. Xây dựng một câu chuyện
Khi bạn đã hiểu rõ mục đích và thương hiệu cá nhân hiện tại của mình, hãy biên soạn những câu chuyện thể hiện giá trị bản thân của bạn. Mặc dù một câu nói ngắn gọn có thể hiệu quả, nhưng bạn thường phải chứng minh giá trị của mình trong các câu chuyện về bản thân. Những trải nghiệm nào thể hiện những phẩm chất tốt nhất của bạn? Hãy lên danh sách những điều bạn nên ghi nhớ.
4. Truyền đạt và hiện thực hóa thương hiệu của bạn
Sau khi lên kế hoạch cho thương hiệu cá nhân, hãy truyền đạt nó bằng cách xác định các kênh mà bạn có thể quảng bá giá trị của mình. Cũng giống như Marketing sản phẩm và dịch vụ, bạn có thể sử dụng kết hợp các phương tiện truyền thông trả phí, sở hữu và lan truyền để làm cho giá trị và câu chuyện của bạn dễ tiếp cận và được nhìn thấy bởi nhiều người dùng hơn.
Mặc dù việc marketing bản thân như marketing sản phẩm có thể hơi kỳ lạ, nhưng hãy nhớ rằng điều đó sẽ thu hút những cơ hội phù hợp với giá trị độc đáo của bạn. Bằng cách tăng khả năng hiển thị, bạn có thể mang lại giá trị cho nhiều người hơn.
Bạn cũng có thể truyền đạt thương hiệu cá nhân của mình bằng cách thể hiện nó trong các tương tác trực tiếp. Hãy coi đó là những cơ hội để thể hiện con người bạn. Thể hiện thương hiệu cũng có nghĩa là thực hiện các bước để củng cố giá trị độc bản của bản thân.
5. Xã hội hóa thương hiệu của bạn
Mặc dù bạn là người ủng hộ tốt nhất cho chính mình, bước tiếp theo của việc xây dựng thương hiệu cá nhân là đảm bảo những người khác chia sẻ giá trị của bạn.Dưới đây là bốn nhóm có thể đóng vai trò quan trọng trong việc xã hội hóa thương hiệu của bạn:
- Người gác cổng: Những người có sự ủng hộ quan trọng để đạt được mục tiêu của bạn
- Người có ảnh hưởng: Những người có thẩm quyền, có thể tìm kiếm thêm các nền tảng để chia sẻ thương hiệu của bạn
- Người quảng bá: Những người tích cực hỗ trợ bạn theo đuổi mục tiêu
- Cộng đồng: Những nhóm chia sẻ sứ mệnh, sở thích hoặc tìm kiếm giá trị mà bạn mang lại
6. Đánh giá lại và điều chỉnh
Xây dựng thương hiệu cá nhân không phải là một dự án nhanh chóng, nó đòi hỏi việc liên tục đánh giá lại và điều chỉnh để đảm bảo bạn thể hiện đúng thương hiệu mình mong muốn.
Hãy nhờ những người bạn tin tưởng giúp bạn đánh giá lại và mô tả thương hiệu cũng như giá trị của mình, chẳng hạn như đồng nghiệp, bạn bè và các mối quan hệ trong ngành.
Xác định giá trị của bạn và tạo ảnh hưởng
Xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ có thể giúp bạn thu hút đúng người, tìm được việc làm hoặc thăng tiến, và tạo dựng những mối quan hệ dẫn đến những cơ hội mới.
Với sự suy ngẫm và hành động có chủ đích, bạn có thể tự tin vào giá trị cá nhân của mình và thể hiện nó trong cuộc sống và sự nghiệp.
Tower Hill Communications
Branding | Digital | Entertainment
Cùng Tower Hill kể câu chuyện thương hiệu của bạn ngay hôm nay!
